“煙火美食”也是地方名片
當人們說起一個地方的時候,,最先想到的往往是:“那兒有什么好吃的,?”“那兒有什么小吃是我們本地沒有的,?”很多時候,,一個人對一個地方最初的興趣就是從當?shù)鬲毺氐氖巢?、味道開始建立的,。
地方美食特產(chǎn),,天然具有“名片屬性”,。柳州螺螄粉,、天水麻辣燙、貴州洋芋粑粑,、長沙小炒黃牛肉……熱辣鮮香,、紅油赤亮、濃郁誘人的特色小吃讓很多屏幕前的人食指大動,。許多人為了“尋味”奔赴“詩和遠方”,。有媒體曾做過一次微博調查,“你會因為美食去旅游嗎,?”超八成網(wǎng)友選擇“會”,。“跟著味蕾去旅行”成為許多人說走就走的動因,,“舌尖上的旅游”已然成為了文旅消費的新方向,,“味蕾游”成為旅游發(fā)展的新趨勢,。
一方水土養(yǎng)育一方人,一方飲食蘊含一方文化,。地方美食因其獨特的地理人文習俗的不同,,成就了別處找尋不到的“地方味”,是一種相對不可復制,、具有較高獨特性的價值資源,。尤其在當下,隨著微信,、抖音,、小紅書等社交平臺的流行,美食傳播成為帶動城市出圈的強大推手,。因美食而匯集的“潑天流量”可以讓一個城市一夜走紅,。以柳州為例,憑借螺螄粉“出圈”的柳州,,一碗“小米粉”已成為串聯(lián)一二三產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展的“大產(chǎn)業(yè)”,,今年上半年柳州螺螄粉全產(chǎn)業(yè)鏈銷售收入突破350億元。
一種小吃,,串起一條產(chǎn)業(yè)鏈,,這樣的文旅融合思路值得借鑒?!秶鴥?nèi)旅游提升計劃(2023-2025年)》明確提出“豐富優(yōu)質旅游供給”,,強調“打造‘尋味美食去旅行’品牌項目”。各級地方政府要積極響應上位規(guī)劃和市場趨勢,,主動將美食推廣納入地方旅游發(fā)展的戰(zhàn)略視野,,善用社交平臺,展示傳統(tǒng)的食材,、特色菜品的制作過程以及地方傳統(tǒng)美食的制作工藝,,實現(xiàn)“有網(wǎng)感、有溫度,、更有高度”的創(chuàng)意推廣,,進而產(chǎn)生強烈的情緒共鳴,開辟出美食營銷“出圈”的新路徑,。
四方食事,,不過一碗人間煙火??此撇黄鹧鄣男〕?,折射出一個城市的吸引力。擦亮特色小吃這張地方名片,,讓更多人“因為一道菜,愛上一座城”,繼而推動文旅消費連千家連萬戶,、興百業(yè)興萬企,。
■ 慕青
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