當(dāng)前,，隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展,，直播電商行業(yè)迎來了發(fā)展的春天。通過直播帶貨,，帶動(dòng)商品暢銷四方,，有力地拉動(dòng)消費(fèi)，激發(fā)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展新活力,?！叭r(nóng)”領(lǐng)域更是如此，借助網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)直播帶貨不斷出新出彩,，讓以前默默無聞的特色農(nóng)產(chǎn)品走出鄉(xiāng)村山野,，走向更為廣闊的市場(chǎng)。從這個(gè)意義上說,，直播帶貨帶動(dòng)的是興村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，鼓起的是村民的腰包，為鄉(xiāng)村全面振興注入了強(qiáng)勁動(dòng)力,。

直播帶貨看似簡(jiǎn)單,，實(shí)則門檻不低，需要產(chǎn)品質(zhì)量,、技術(shù)賦能,、渠道建設(shè)等方方面面的合力支持。最終要把商品變現(xiàn),，關(guān)鍵的環(huán)節(jié)之一還是依靠帶貨主播的功夫,。縱觀近年來的直播帶貨現(xiàn)狀,，因?yàn)橹鞑サ娜烁聍攘?dòng)商品熱銷的案例比比皆是,。反之,，因?yàn)橹鞑サ牟划?dāng)行為導(dǎo)致帶貨“翻車”，也足以引人警醒,。因此,，直播帶貨要想真正帶出效益、帶出價(jià)值,，必須建立一支業(yè)務(wù)能力和法律意識(shí)都很強(qiáng)的帶貨主播隊(duì)伍,。

無可否認(rèn)，直播帶貨是一種商業(yè)行為,，需要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任,。今年7月施行的《中華人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法實(shí)施條例》對(duì)直播的特性和突出問題，作出諸多規(guī)范,。此外,，《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷管理辦法（試行）》也明確，直播營(yíng)銷人員不得發(fā)布虛假或者引人誤解的信息,，欺騙誤導(dǎo)用戶,。這些規(guī)定都在昭示直播帶貨并非“法外之地”，只有遵守法規(guī),、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)才能走得更穩(wěn)更遠(yuǎn),。對(duì)于帶貨主播來說，不能靠著嘴上功夫多賣幾單就算合格了,，這僅僅是履行自身職責(zé)的開始,。

直播經(jīng)濟(jì)表面上說是“眼球經(jīng)濟(jì)”，本質(zhì)則是信任經(jīng)濟(jì),。信任從何而來,？除了產(chǎn)品質(zhì)量過硬以外，主播個(gè)人行為也是不可或缺的因素,。為此,，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，帶貨主播需要熟知產(chǎn)品性能,、消費(fèi)心理,、售后服務(wù)等方面的知識(shí)，決不能為了銷量作出虛假宣傳等出格行為,，損害消費(fèi)者的合法權(quán)益,。規(guī)范網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行為，推動(dòng)直播帶貨行業(yè)健康發(fā)展,，需要線上線下協(xié)同配合,、共同發(fā)力。線上平臺(tái)嚴(yán)格履行管理責(zé)任,，線下有關(guān)部門可以通過業(yè)務(wù)培訓(xùn)等方式,，促使主播恪守職業(yè)道德,，主動(dòng)承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。

直播電商行業(yè)在“三農(nóng)”領(lǐng)域的蓬勃發(fā)展,，對(duì)準(zhǔn)入門檻,、職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、人才培養(yǎng)等方面提出了更加規(guī)范的要求,。在2022年版的《中華人民共和國(guó)職業(yè)分類大典》中,，“互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師”作為新職業(yè)被納入。其下陸續(xù)增設(shè)了選品員,、直播銷售員、生活服務(wù)體驗(yàn)員等新工種,。廣大經(jīng)營(yíng)者理應(yīng)認(rèn)識(shí)到,，要想借助電商平臺(tái)做大做強(qiáng)，需要一支高品質(zhì),、高素質(zhì)帶貨主播隊(duì)伍,，這也是直播電商行業(yè)背后“貨找人”商業(yè)邏輯的內(nèi)核所在。

■ 商農(nóng)